AFAS Software wordt vanaf 1 januari 2017 de nieuwe naamgevende partner van de evenementenlocatie die 15 jaar geleden opende als Heineken Music Hall. Het Nederlandse familiebedrijf AFAS Software, tevens hoofdsponsor van voetbalclub AZ Alkmaar, ontwikkelt bedrijfssoftware met oog voor maatschappelijke verantwoordelijkheid. AFAS Live zal ongeveer dezelfde koers varen als de HMH, maar zal per 1 januari 2017 ook hét podium worden voor zakelijke evenementen.